Los Ángeles, 13 de junio de 2026.- La implementación de nuevas interrupciones comerciales durante el Mundial 2026 ha generado irritación entre aficionados y críticas de figuras del fútbol, quienes consideran que las pausas de hidratación obligatorias funcionan principalmente como espacios publicitarios. Durante el partido entre EE UU y Paraguay, el juego se detuvo en el minuto 24 para la primera pausa, momento en el que el narrador de la Fox proclamó: “Y aquí termina el primer cuarto”.
La FIFA decidió introducir en este torneo una modificación que hacía décadas reclamaban algunos operadores televisivos, anunciando el cambio en una reunión con propietarios internacionales de los derechos. El organismo eliminó los umbrales de temperatura y humedad, decretando que las pausas son obligatorias en todos los partidos “por el bienestar de los jugadores”, y distribuyó de manera discreta una guía sobre cómo usar estas ventanas para explotación publicitaria.
Dicha guía ofrecía dos opciones a las cadenas: cortar la emisión para mostrar anuncios o mantener la señal del campo incluyendo mensajes comerciales sobre ella. Cadenas como Fox, Dazn y TVE en España escogieron cortar e irse a publicidad. En el partido inaugural entre México y Sudáfrica, cuando acabaron los anuncios y se retomaron las imágenes, el balón ya estaba en juego; además, no se superaban los 26 grados en el estadio.
La rigidez de los compromisos comerciales ha dejado imágenes desconcertantes de futbolistas parados en el campo a la espera de que las televisiones terminaran sus espacios antes de volver a jugar. En el primer corte del México-Sudáfrica, la falta de sincronización entre el árbitro y la emisión televisiva provocó que los espectadores en EE UU se perdieran varios segundos de juego tras las pausas, aunque los cortes de Fox se han sincronizado mejor en los partidos posteriores.
Las reacciones no se han hecho esperar. El exfutbolista Alexi Lalas bromeó con sarcasmo en X sobre el partido inaugural diciendo: “México 1 – Sudáfrica 0 al final del primer cuarto”. Por su parte, la exjugadora Carli Lloyd respondió simplemente: “Lo odio”. El seleccionador de EE UU, Pochettino, declaró: “No me gustan; solo me gustan si las condiciones son extremas”.
Mientras algunos aprovechan el descontento, como Telemundo, propietario de los derechos en español, que promociona que no corta a publicidad durante la pausa. Alejandro Berry, representante de la cadena, afirmó: “Nosotros NO cortamos a publicidad durante la pausa de hidratación. Vengan a Telemundo para fútbol sin interrupciones”. Estas nuevas reglas se aplicaron en un contexto donde, durante el partido en Los Ángeles, se registraban 24 grados y un 68% de humedad.
